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搜索+信息流之争的本质——流量巨头们的生态效率法则

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2020-05-13 16:47:14

詹姆斯·格雷克在《信息简史》中说:

应对信息过剩的策略多种多样,但归根结底,本质上可归为两类:要么是过滤,要么是搜索。当信息变得廉价时,注意力就变得昂贵了。

这个年头最贵的不是黄金,也不是石油,而是你的注意力。

根据Morketing盘点了2019年全年的互联网企业广告营销收入数据后的统计显示:2019年百度广告营收为781亿元,腾讯广告营收为683.77亿元,字节跳动广告营收达到1500亿元。

与此营收排名极其相似的另一个事实是,在各自信息流产业务方面,字节跳动做信息流最早,百度次之,腾讯最后。扎克伯格也许没有想到,当Facebook在互联网营销中首次提出信息流概念数年之后,在遥远的东方,一家广告营收为1500亿的公司就此诞生。

事实上,以算法为核心的信息流产品时至今日,已经逐渐“本土化”,随着百度APP月活的增长,人们再次聚焦搜索技术的价值,于是,搜索+信息流成为另一条火热且诱人的赛道

一、信息流+搜索赛道

信息流+搜索赛道,是字节的进击,腾讯的隐忍。

2月28日,字节跳动推出“头条搜索”App,Slogan为“头一条就是你想搜的”,并相继与各大安卓应用商店上线。

张一鸣曾在去年公开表示:

如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

朱佳文表示:

做搜索并非竞争驱动,而是基于产品使命和用户需求。头条是一个信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容,经常会想要了解更多相关信息,即通过搜索用户能够更精准地找到自己想要的信息。

头条搜索的正式亮相,意味信息流+搜索的竞争进入到新的阶段,百度腾讯都早已虎视眈眈,一场新的“搜索+信息流”之争即将再度上演。

2019年11月,腾讯宣布将旗下信息流内容服务整合升级为全新品牌“腾讯看点”。用户可以在微信、腾讯QQ、QQ浏览器三个平台内通过腾讯看点来浏览文章、图片、小视频、短视频、直播等内容。

腾讯整合信息流内容,字节推出搜索服务,而百度却已经正在搜索+信息流的赛道上奔跑已久。

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